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Estado del curso: Finalizado

Escaparatismo y Visual Merchandising

Comercio y Marketing

Presencial

Madrid: Av. de la Reina Victoria, 8 | Alcorcón: Av. de la Libertad 77 | Toledo: C/ Carrera 29

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  • MATRICULA ABIERTA 2018
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Diplomas

  • Diploma de Escaparatismo y Visual Merchandising
  • Diploma de Técnicas de representación: Introducción al Autocad+dibujo a mano alzada
  • Diploma de Creación de Empresas

Salidas profesionales

  • Departamento de Visual Merchandising
  • Ferias
  • Freelance

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MODULO I -IMPLANTACIÓN DE ESPACIOS COMERCIALES

  1. Organización del Punto de Venta orientado al cliente
    • El punto de venta y la superficie comercial:
    • Marketing en el punto de venta: el merchandising.
    • Relaciones entre fabricante y superficies comerciales.
    • Normativa aplicable a las superficies comerciales.
  1. Análisis básico del comportamiento del consumidor en el punto de venta
    • El comportamiento del consumidor ¿Qué, quién, porque, cómo, cuándo, dónde, cuánto, cómo se utiliza la compra?
    • Diferencias entre el comprador y el consumidor.
    • Tipos de clientes y unidades de consumo
    • Determinantes internos del comportamiento del consumidor:
    • Determinantes externos del comportamiento del consumidor:
    • La segmentación de mercados y los puntos de venta. Especialización de los establecimientos comerciales.
    • Impacto del merchandising en el proceso de decisión de compra y el comportamiento del consumidor.
    • Aplicación de la teoría del comportamiento del consumidor a la implantación de espacios comerciales. Puntos calientes y fríos.
  1. Diseño interior del establecimiento comercial
    • Distribución del espacio interior.
    • Dimensión de espacio comercial interior.
    • Elementos interiores del establecimiento comercial.
    • Ambiente del establecimiento.
    • Distribución de pasillos. Situación.
    • Implantación de las secciones.
    • Disposición del mobiliario:
    • Utilización de aplicaciones informáticas de diseño interior del espacio comercial.
  1. Diseño exterior del establecimiento comercial
    • Promoción visual del establecimiento.
    • Tratamiento promocional del espacio exterior al establecimiento.
    • Elementos externos del establecimiento comercial.
    • Tipos de rótulos exteriores.
    • El toldo y su colocación.
    • El escaparate.
    • El hall del establecimiento.
    • Normativa y trámites administrativos en la implantación externa de espacios comerciales abiertos. Normativa municipal.
  1. Organización del trabajo de implantación del punto de venta
    • Recursos humanos y materiales en la organización del punto de venta.
    • Planificación del trabajo a realizar.
    • Presupuestos de implantación:
  1. La implantación de espacios comerciales y el desarrollo virtual
    • Marketing y comercialización on line de bienes y servicios.
    • Diferencias y complementariedad entre la implantación física e implantación virtual de un negocio.
    • Características de Internet como canal de comunicación y comercialización de productos.
    • Objetivos de la tienda y el supermercado virtual.
    • La venta electrónica frente a las webs informacionales.
    • Análisis del espacio comercial virtual:

MODULO II IMPLANTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

  1. Gestión de productos y surtido en el punto de venta:
    • Clasificación de los productos en el punto de venta:
    • Identificación del producto:
    • Posicionamiento de los productos: productos atractivos y primeras marcas.
    • Acondicionamiento del producto:
    • Trazabilidad del producto en el punto de venta.
    • El surtido en el punto de venta:
    • Métodos de determinación del surtido
    • Elección de las referencias:
    • Aplicación de programas informáticos de gestión del surtido.
  1. Organización del lineal
    • El lineal
    • Reparto del lineal.
    • Lineal óptimo según producto y tiempo de exposición.
    • Los facings y su gestión. Información del cliente en el lineal.
    • Reglas de implantación
    • Organización del trabajo: Determinación de tareas, cálculo de tiempos, recursos humanos y presupuesto.
    • Sistemas de reposición de lineales.
    • Normativa aplicable a la implantación de productos.
    • Aplicaciones informáticas para la optimización del lineal y distribución de lineales.
  1. Control de la implantación de productos: – Instrumentos de control cuantitativo y cualitativo.
    • Parámetros de gestión de categorías:
    • Cálculo de ratios económico-financieros.
    • Análisis e interpretación de los ratios para la gestión de productos.
    • Introducción de medidas correctoras:
    • Utilización de hojas de cálculo y aplicaciones informáticas en la gestión de productos y surtidos.

MODULO III PROMOCIONES EN ESPACIOS COMERCIALES

  1. Promoción en el punto de venta:
    • Comunicación comercial:
    • La promoción del fabricante y del establecimiento.
    • Formas de promoción dirigidas al consumidor:
    • Selección de acciones
    • Animación de puntos calientes y fríos en el establecimiento comercial:
    • Utilización de aplicaciones informáticas de gestión de proyectos/tareas.
  1. Merchandising y animación del punto de venta:
    • Definición y alcance del merchandising.
    • Tipos de elementos de publicidad en el punto de venta: stoppers, pancartas, adhesivos, displays, stands, móviles, banderola, carteles, entre otros.
    • Técnicas de rotulación y serigrafía: Tipos de letras, forma y color para folletos, cartelística en el punto de venta.
    • Mensajes promocionales:
    • Aplicaciones informáticas para la autoedición de folletos y carteles publicitarios.
  1. Control de las acciones promocionales:
    • Criterios de control de las acciones promocionales.
    • Cálculo de índices y ratios económico-financieros:
    • Análisis de resultados:
    • Aplicación de medidas correctoras en el punto de venta.
    • Utilización de hojas de cálculo informático para la organización y control del trabajo.
  1. Acciones promocionales online:
    • Internet como canal de información y comunicación de la empresa/establecimiento.
    • Herramientas de promoción online, sitios y estilos web para la promoción de espacios virtuales.
    • Páginas web comerciales e informacionales
    • Elementos de la tienda y/o espacio virtual – Elementos de la promoción on line.

MODULO IV ESCAPARATISMO COMERCIAL

  1. Análisis del escaparate:
    • El escaparate y la comunicación:
    • La percepción y la memoria selectiva.
    • La imagen a proyectar del escaparate:
    • La asimetría y la simetría del escaparate: La geometría del escaparate:
    • Eficacia del escaparate:
  1. Diseño e imagen del escaparate comercial:
    • Principios básicos del escaparatismo:
    • Análisis del color en la definición del escaparate.
    • Análisis de la iluminación en el escaparatismo.
    • Elementos estructurales del escaparate:
    • Módulos carteles, señalizaciones entre otras.
    • Aplicación del color e iluminación al escaparate.
    • Valoración de un escaparate: limpieza, iluminación, colocación, rotación,  precios, promociones, información, ambientación.
    • Materiales:
    • Realización de bocetos de escaparates.
    • Utilización de programas informáticos de dibujo, diseño y distribución del escaparate.
  1. Organización del montaje del escaparate comercial:
    • Planificación de actividades:
    • Organización de la preparación de los materiales y herramientas.
    • Cronograma y ejecución de tareas y montaje.
    • Elaboración del presupuesto del escaparate comercial:
    • Seguridad e higiene en el montaje de escaparate:
    • Simulación de la supervisión y organización del montaje de escaparate/s comercial/es

01/04/2018

30/09/2018

6 meses

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